Tras cuatro años consecutivos de descenso del tamaño del mercado y alcanzando su nivel más bajo en diez años, la televisión a color parece haberse convertido en la categoría más difícil de superar en el sector de los electrodomésticos. Sin embargo, a pesar de este descenso, el sector de la televisión a color experimentó un buen desempeño en 2023. La televisión Mini LED fue uno de los productos más destacados, lo que demuestra que su popularidad ha aumentado. Al mismo tiempo, gracias a la innovación en las aplicaciones de la televisión a color, se están superando rápidamente las barreras técnicas que existían entre la industria de las pantallas tradicionales y la de la televisión a color. Una nueva etapa de competencia en el mercado de la televisión a color acaba de comenzar.
01 Avance tecnológico, optimización de costos, el Mini LED TV continúa en aumento
Recientemente, las instituciones de investigación del sector publicaron un resumen del informe anual de 2023 sobre la industria de televisores a color. En general, el informe de la red OVI Cloud señaló que, en 2023, las ventas minoristas del mercado chino de televisores a color cayeron un 13,6 % y un 2,3 %, respectivamente. Según datos de Lotu Technology, los envíos de televisores completos de marca en 2023 disminuyeron un 8,4 % interanual, especialmente en la segunda mitad del año, donde el descenso se amplió hasta el 14,3 %.
Sin embargo, a diferencia del declive general del mercado de televisores a color, los televisores Mini LED experimentaron un notable aumento en las ventas del mercado nacional en 2023, alcanzando las 920.000 unidades, lo que representa un incremento interanual del 140%. "Los televisores Mini LED han mostrado un crecimiento significativo desde hace 22 años. Según los datos estadísticos, las ventas en el mercado chino pasaron de 100.000 unidades en 2021 a 380.000 en 2022 y luego a 920.000 en 2023, lo que demuestra una rápida tendencia de crecimiento. En 2024, este crecimiento se duplicará", declaró Wang Xianming, analista sénior de la cadena de la industria de televisores de Luo Tu Technology (RUNTO), a State Grid.
Desde la perspectiva del desarrollo técnico, Mini LED se basa en la mejora de la tecnología de placa base luminosa de las pantallas LCD tradicionales y, con el apoyo de una nueva generación de chips de visualización, logra una mejora sustancial con respecto a las pantallas LCD tradicionales. Si bien la precisión y el contraste de la calidad de imagen son básicamente comparables a los de OLED, se evitan eficazmente problemas como el quemado de pantalla en las pantallas OLED y se mejora considerablemente la vida útil.
“Actualmente, desde el punto de vista de los parámetros visuales, la transformación tecnológica de Mini LED está reactivando una gran cantidad de la antigua capacidad de producción de LCD en la industria, lo que permite a los fabricantes tradicionales de LCD mantener una competitividad de mercado suficiente durante el período de actualización de la tecnología LED, ya que una línea de producción de LCD mejorada puede producir LCD y también Mini LED. Por lo tanto, el costo de producción se reduce considerablemente”, admitió Chen Jia, investigador independiente de estrategia internacional, en declaraciones a un reportero de State Grid.
Según los analistas de Tianfeng Securities, actualmente la cadena de suministro de la industria Mini LED nacional está más madura, el camino hacia la reducción de costos es más claro, los fabricantes de chips (en la fase inicial) y de empaques (en la fase intermedia) responden activamente al crecimiento de la demanda, y las marcas (en la fase final) buscan una integración profunda para impulsar el desarrollo, reducir costos y satisfacer la demanda, además de seguir promoviendo la penetración de Mini LED. Según TrendForce, la tasa de penetración global de televisores Mini LED aumentará del 3 % en 2023 al 12 % en 2027.
En concreto, la tecnología Mini LED nacional ha supuesto un gran avance en la cadena de valor. Por ejemplo, recientemente, Zhaochi Shares, líder mundial en la fabricación de chips para televisores, mencionó en su previsión de rendimiento para 2023 que la compañía ha logrado avances sustanciales en la tecnología de miniaturización de chips. La miniaturización de chips Mini RGB permite una reducción drástica de costes manteniendo la misma eficiencia lumínica, lo que contribuye a que la cadena de valor de las pantallas Mini LED siga reduciendo costes. Asimismo, gracias a su tecnología y experiencia en el encapsulado de retroiluminación Mini LED, Zhaochi Shares presta servicios a clientes que incluyen marcas líderes de televisores nacionales e internacionales.
Otra empresa que ha establecido ventajas en la cadena de la industria Mini LED es Konka. Según una reciente declaración pública de Konka, actualmente ubicada en el Parque Científico y Tecnológico de Semiconductores Fotoeléctricos de Konka en Chongqing, Konka ha puesto en marcha una línea de producción en masa a pequeña escala para chips Mini/Micro LED y una enorme línea piloto de transferencia de proceso completo. Además, cuenta con un centro de pruebas MLED integral y capacidad de producción directa de productos de visualización. Su producción de chips Mini LED se ha suministrado continuamente a clientes nacionales e internacionales, abarcando pantallas comerciales, sistemas de monitorización a gran escala, estudios, exposiciones, teatros, etc.
02 Los fabricantes llevan a cabo investigación y desarrollo de escenarios de segmentación, y Mini LED sigue siendo una tecnología de transición.
“Desde el punto de vista del mercado global, los televisores Mini LED también mostraron un rápido crecimiento. Las principales marcas incluyen marcas extranjeras como Samsung, LGE y Sony, y marcas chinas como TCL, Hisense, Skyworth y Xiaomi. Según la estrategia de las marcas líderes, en 2024, la configuración de la tecnología de retroiluminación Mini LED en los televisores de gran tamaño seguirá mejorando significativamente, especialmente para los televisores de 75 y 115 pulgadas”, afirmó Wang Xianming.
Sin embargo, para los fabricantes de televisores, a pesar de las nuevas oportunidades de desarrollo que brinda la mejora de la demanda de los consumidores, todavía tienen que afrontar el declive del mercado de la industria de televisores en color y la disminución de la probabilidad de apertura a menos del 30%. Además, con la convergencia de las estrategias de marketing y la rápida eliminación de las barreras técnicas que existían entre la industria de pantallas tradicionales y la industria de televisores en color, resulta crucial cómo establecer una ventaja diferenciada y crear nuevas barreras tecnológicas.
“Hoy en día, la lucha por la excelencia de las marcas de televisores a color se basa fundamentalmente en su fortaleza técnica, especialmente en el auge de la tecnología de Internet de las Cosas de nueva generación y la inteligencia artificial avanzada. Esto ha transformado la industria tradicional de televisores a color. En el futuro, las marcas de televisores a color no se limitarán al diseño y suministro de televisores a color, sino que las decisiones de compra de los consumidores se centrarán cada vez más en la experiencia de visualización real del producto. Televisores a color, pantallas, pantallas inteligentes, dispositivos todo en uno y otros productos personalizados para el hogar, la oficina, el comercio y el sector médico surgen en un flujo constante. Estos productos personalizados, adaptados a diferentes escenarios, constituyen la principal fortaleza de investigación y desarrollo de los fabricantes de televisores a color. La futura industria de televisores a color se basará en la demanda constante de visualización de películas para convertirse en un nuevo mercado competitivo sin precedentes.”
Además, Dong Min, subsecretario general de la Asociación China de la Industria del Video Electrónico, también declaró en una entrevista con State Grid que, en lo que respecta a la televisión, lo primero que debe integrarse es en el centro del hogar, tanto en apariencia como en funcionalidad. Los consumidores actuales tienen diferentes necesidades televisivas, con distintos usos como ver películas, jugar videojuegos, estudiar, hacer ejercicio, etc. Por lo tanto, los fabricantes de televisores deben investigar y desarrollar escenarios segmentados para diferentes grupos de usuarios, como las pantallas inteligentes móviles, que son cada vez más populares. Si bien no presentan grandes diferencias con los televisores tradicionales, satisfacen las necesidades de uso de algunas personas. En consecuencia, aunque el progreso tecnológico ha hecho que la televisión ya no sea un elemento secundario en el hogar, ha desempeñado su función principal en diferentes ámbitos para satisfacer las necesidades de los usuarios.
Desde la perspectiva de la distribución de las marcas principales, las tecnologías de visualización de TV predominantes actualmente incluyen LCD, Mini LED, OLED, QNED, televisores láser, etc. La tecnología Mini LED destaca entre muchas otras tecnologías de visualización, y su penetración en el mercado y el crecimiento continuo de las ventas también están impulsados por factores económicos y de mercado.
Sin embargo, desde la perspectiva del desarrollo tecnológico, MicroLED es la dirección tecnológica LED más avanzada en la actualidad; además, la tecnología de pantallas láser también atrae la atención con ventajas únicas como la protección ocular y las pantallas grandes. Chen Jia dijo que el mayor problema que enfrenta la industria de paneles es cómo equilibrar la capacidad de producción de Mini-LED para aprovechar el calor residual de la línea de producción de LCD, mientras que el diseño de una capacidad de producción de MicroLED más avanzada para hacer frente a la futura innovación tecnológica de la cadena industrial, la dificultad de resolver es mucho mayor que las fluctuaciones de precios del mercado de paneles y la guerra de estrategias de marketing de alto volumen.
Se observa que la popular tecnología Mini LED no cambiará su estatus de producto de transición. Micro LED, pantallas láser, etc., representan la dirección actual de las tecnologías de visualización más avanzadas. El principal obstáculo que frenó su desarrollo anteriormente fue el costo, pero con la rápida popularización de Mini LED, la tecnología de visualización para televisores y otros dispositivos se verá impulsada a la innovación. Gracias a la intensa investigación y desarrollo de fabricantes nacionales e internacionales, se espera que una nueva generación de paneles de pantalla tome la delantera con tecnología de visualización de vanguardia, lo que también provocará una nueva revolución en la cadena de valor de la industria de paneles LED, incluyendo a los fabricantes de televisores a color.
Fecha de publicación: 24 de julio de 2024